Hot!

Por qué mantenemos los teléfonos por más tiempo



Después de años de rápido crecimiento, los envíos mundiales de teléfonos inteligentes se están desacelerando . Esto es parte debido a la meseta de la revolución de los teléfonos inteligentes en China y la India, que ha visto a cientos de millones de nuevos clientes comprar sus primeros teléfonos inteligentes 4G en la última media década. Al mismo tiempo, los datos sugieren que los consumidores mantienen sus teléfonos inteligentes durante más tiempo  en los mercados de EE. UU. Y la UE.

En conjunto, estos dos ejemplos ofrecen información clave sobre por qué el mercado de teléfonos inteligentes ya no es la oportunidad de inversión trascendental que era hace tan solo unos años. Sin embargo, las razones detrás de este alargamiento del ciclo de vida del producto no están del todo claras. Estas son algunas de las posibles razones por las cuales los consumidores mantienen sus teléfonos durante dos años o más.

Esos precios de $ 999 +
Un punto de partida obvio para explicar por qué los consumidores mantienen sus teléfonos durante más tiempo es que cada vez son más caros. Cuando los últimos modelos de nivel superior de Apple y Samsung van por más de $ 999, está claro que las actualizaciones anuales, de 18 meses o incluso de 24 meses no siempre son factibles con un ingreso típico. Eso es especialmente cierto ahora, ya que el  crecimiento del ingreso disponible de los hogares apenas ha comenzado a recuperarse en gran parte de Europa y EE. UU. En los últimos años.

Podría pensar que los consumidores simplemente cambiarían a modelos más asequibles o se quedarían dentro de su rango de presupuesto anterior, pero ese no parece ser el caso. En realidad, hay un creciente apetito por teléfonos aspiracionales de alta gama. Algunos de los últimos datos sugieren que un octavo de teléfonos inteligentes vendidos en el 3T 2017 tuvieron un precio superior a 900 dólares, el doble que en el 3T 2016. Los consumidores están comprando los modelos más caros, pero intentan que duren más, lo que parece razonable.

La cantidad promedio gastada en teléfonos inteligentes está aumentando, lo que hace que los compradores esperen más tiempo antes de volver a gastar.

Otra evidencia de esto proviene de los mismos datos del ciclo de vida del teléfono inteligente, que muestra que China no está mostrando la misma tendencia. El ciclo de vida en China se está volviendo gradualmente más largo, pero hay un flujo y reflujo mayor gracias a la forma en que opera el mercado de teléfonos inteligentes en el país, con un mayor énfasis en las compras en línea.

La naturaleza de bajo costo y altamente competitiva del mercado interno de China también asegura que haya un apetito saludable por los nuevos productos a precios más accesibles. Mientras que Apple y Samsung están presionando en el grupo de $ 999 + en el oeste, las marcas chinas de cosecha propia como Oppo, Vivo y Xiaomi siguen centrándose en la optimización de los precios y la innovación de precios. A precios más bajos, las actualizaciones regulares son una opción más factible.

0 comentarios:

Publicar un comentario